Jüngste Untersuchungen der Warwick Business School zeigen, dass sehr dünne Models und berühmte Künstler in Produktwerbung nicht attraktiv sind. Die Studie wurde nur mit Frauen durchgeführt, weist darauf hin, dass bei Kampagnen mit Frauen, die ein Schönheitsideal darstellen, die Öffentlichkeit vom Produkt eingeschüchtert und entfremdet wird. Dies liegt daran, dass Frauen dazu neigen, eine defensive Haltung gegenüber dem Image einzunehmen, um sich besser über Selbstvergleiche zu fühlen, als sie es sogar unbewusst tun.
Die Teilnehmer schauten sich Kampagnen inmitten mehrerer anderer an, und der Schwerpunkt lag auf einem Thema, das neben einer Wodka-Anzeige stand. Einige erhielten Anzeigen mit Modellen, die nicht besonders attraktiv waren, ein zweiter Teil der Frauen erhielt die gleiche Kampagne mit Frauen im Bikini, war jedoch subtil positioniert, und der letzte Teil der Gruppe war der Kampagne mit Frauen ausgesetzt, die in demselben Verhältnis wie Wodka zu sehen waren. . Die Art und Weise, wie das Modell präsentiert wurde, wirkte sich eindeutig auf das Verhalten und die Assimilation aus, im Gegensatz zu der Defensive, die bei einem offensichtlichen Auftreten des Modells ausgelöst wurde.
Eine der Forschungsmitarbeiterinnen, Tamara Ansons, weist darauf hin, dass „um idealisierte Marketingbilder erfolgreich zu nutzen, diese subtil präsentiert werden müssen, die Art und Weise, wie das perfekt geformte Modellbild verwendet wurde, für die Bestimmung von großer Bedeutung war eine positive oder negative Auswirkung auf Frauen und ihre Selbstwahrnehmung. Es ist wichtig zu verstehen, wann wir positive Effekte von der Verwendung eines idealisierten Körperbildes im Marketing erwarten können und wie es Kaufentscheidungen beeinflusst.
Und was halten Sie von den übertriebenen Kampagnen und den idealisierten Modellen?
Schnipp, schnapp – und ab waren die langen Haare bis zum Po (April 2024)
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